40-talisterna – den snåla generationen
Uppdaterad 2011-03-09 | Publicerad 2010-01-15
40-talisterna håller hårt i sina pengar – och är dessutom klimatsmarta.
Det visar ny forskning från Göteborgs universitet.
40-talisterna har beskrivits som den köpglada generationen. En bild som kan vara felaktig om man ska tro Göteborgs universitet. Enligt en ny studie från högskolan håller 50-60-åringarna nämligen hårt i sina pengar – trots att de är rikare än genomsnittet.
Rapporten visar även att 40-talisterna är klimatsmarta och sällan köper något de inte har råd med. Dessutom har de börjat sopsortera, handla ekologiskt och är bry sig om hälsan.
Se och lär
– De har en bakgrund i ett samhälle med knappa resurser. Den eftertänksamhet som präglar deras inköp är bra att lära av, säger Ulrika Holmberg, en av forskarna bakom rapporten.
