AI-reklamen i Vogue är en spottloska i ansiktet
Man ska inte få en slaskig smoothie på en finrestaurang
AI-genererade texter och bilder är som att köpa mat från ett slumpmässigt urval av Sveriges restauranger, mixa ihop rätterna och dricka resultatet som en smoothie.
I senaste numret av modemagasinet Vogue fanns det reklam från märket Guess, föreställandes en AI-genererad kvinna. Hon är vit, smal, blond, blåögd och har stora bröst.
I en liten text, gömd i vecket mellan tidningens sidor, står det att hon har skapats av AI.
Kvinnan och kläderna hon har på sig är den där smoothien med spagetti från Vapiano, tacos från La Neta och köttbullar från Ikea.
Mode och design är en konstform. Det ska utmana gränser, värdera hantverk och inspirera läsaren till egna stilval och sömnadsprojekt. Det är därför som många läser Vogue. Inte för att se reklam för kläder som det inte ens finns riktiga foton på.
Människor har – med all rätt – blivit rasande. Modellen Felicity Hayward kallade reklamen för ”lat och snål”. Vanessa Longley, VD på den brittiska ätstörningsorganisationen Beat, lyfte risken att orealistiska kroppar kan öka risken för ätstörningar. Vogues instagramkonto har svämmat över av kritiska läsare som säger att de ska säga upp sina prenumerationer.
Kritikerna har så klart rätt. En del unga kvinnor opererar sig redan för att se mer ut som snapchatfilter. Ohälsosam smalhet är inne igen och på Tiktok förkläs ätstörningar som nya häftiga trender.
Aktörer inom modeindustrin har länge försökt att lyfta fram fler kroppstyper, hudfärger och åldrar bland sina modeller. Men reklambolagets Seraphinne Valoras ”ai-modeller” är stöpta i en och samma form. De svarade på kritiken att de inte får klick när de tar fram bilder med mer mångfald. Och att ”tekniken inte är tillräckligt avancerad” för att ta fram annat än pinnsmala kvinnor.
Resultatet: alla ai-modeller ser ut som ätstörda ariska poster girls.
Många märken har redan anlitat Seraphinne Vallora. Men när Vogue legitimerar det riskerar hela branschen att ta flera steg bakåt.
Inte för att det är en nyhet att världens mest kända modemagasin förstärker skönhetsnormer. Själva affärsmodellen är att bryta ner kvinnors självkänsla och sedan tjäna pengar den. En AI-genererad kvinna är inte nödvändigtvis värre för skönhetsnormer än en retuscherad midja eller en fotomodell vars agentur pressat henne till svältgränsen.
Det är inte det enda problemet.
Samhället behöver ha större uppskattning för kläder, hantverk och kvalitet, inte mindre. Sömmerskor, skräddare och designers är experter med åratal av utbildning och erfarenhet som skapar snygga kläder som håller länge. AI, som stjäl, imiterar och plagierar, är raka motsatsen.
Varför ska man läsa Vogue när de inte verkar förstå och respektera det?
Man går inte till en finrestaurang för att få en mugg med matsörja.