Kan vänstern vinna i det kommande Tiktokvalet?
Populistisk metod har börjat ses som både rumsren och effektiv
Gott nytt valår till er som firar. Vi står inför nio månader av maktkamp och efterföljande postpartum. Valet 2026 har redan i förväg blivit utnämnt till ”det första riktiga Tiktok-valet” på svensk mark. Troligtvis har partiledarna ägnat julledigheten åt att försöka förstå sig på olika mikrotrender samt tvingat sina tjugofemåriga pressisar att integrera dem i sociala medier-strategin.
När tankesmedjan Katalys rustar inför valår kallar de det för projekt ”tvätta internet rent från blåbrun smörja”. Enligt Daniel Suhonen är det ”mörkermän- och kvinnor som företräder kapitalet” som dominerar flödena, därför vill Katalys erbjuda motstånd och ”bygga ut en infrastruktur som trycker tillbaka högern”. Det är bara då som ”ljuset kan segra”. Det hela låter lite profetiskt men också spännande.
Det är inte någon nyhet att högerpolitik premieras på bland annat Youtube och X. Som motvikt tipsar Enna Gerin på Katalys om fem vänsterkonton att följa på sociala medier och nämner bland annat Verbal förlag som startat upp Verbal media, samt Flammans nya tv-show ”Grillen” som Gerin beskriver som ett ”väldigt sexigt program om politik och kultur”. Vad som är sexigt med satsningen får hon stå för.
Samtidigt har partierna börjat rusta inför den digitala kapplöpning vi nu står inför. Det som till en början betraktades som en populistisk metod för att nå ut med komprimerade och förenklade resonemang är numera både rumsrent och effektivt. Om något politiskt parti inför valet 2022 tvekade över att hänge sig åt Kinas Tiktok, verkar fördelarna nu vara större än nackdelarna. Nooshi Dadgostar lagar ”Kristerssonpannkakor” och förklarar hur mycket dyrare alla produkter blivit, medan Ebba Busch snickrar ihop ett utekök och gör en ”GRWM”. Magdalena Andersson är inte riktigt lika kreativ men är ändå den enda partiledaren som med relativt harmlöst innehåll utmanar Jimmie Åkessons position på Tiktok.
Att vänstern kraftsamlar för att försöka utmana Sverigedemokraternas inflytande på sociala medier är på tiden. Det krävdes uppenbarligen en socialistisk valvinst i New York (i kombination med ändrade regler för politiska annonser på Meta) för att traditionella arbetsmetoder skulle ifrågasättas. Max V Karlsson, som är politisk reporter på Expressen, konstaterade att det inte skulle ta lång tid innan svenska politiker började ta efter Zohran Mamdanis Tiktokstrategi. När nu den politiska reklamen förbjudits ställs högre krav på organiskt material och på partiledarnas egna kanaler, menar Karlsson. Frågan är hur framgångsrika slutresultat vi kan förvänta oss.
Det som till en början betraktades som en populistisk metod för att nå ut med komprimerade och förenklade resonemang är numera både rumsrent och effektivt.
I ett klipp från en utekväll shottar Dadgostar på dansgolvet. ”Festa med mig” skriver hon och bjuder in till en bar i Umeå. Det är uppenbart inspirerat av Mamdanis kampanjade på nattklubbsgolven. Dadgostars försök framkallar dock inte riktigt samma gåshud som klippet på den unga borgmästaren bakom dj-båset medan ”Empire state of mind” dånar från högtalarna.
Mamdani erbjuder både reell socialistisk politik, ett vinnar-smile och ett kul flöde. Men hans framgång ligger både i innehållet och formatet. Typsnitten, färgerna och det visuella i hans kampanj har större betydelse än vad man kanske tror. Till skillnad från svenska politiker som börjat härma Magdalena Anderssons döda tonläge (jag pratar med dig, Lawen Redar) låter Mamdani som en människa när han pratar. Dessutom är han gift med den coola illustratören Rama Duwaji som sägs vara en av hjärnorna bakom hans grafiska profil. Tillsammans har de skapat en värld som man vill vara en del av, vilket är så pass ovanligt att det känns revolutionerande.
Vad hindrar då den svenska vänstern från att skapa något liknande? Utöver algoritmernas förkärlek för polariserade högerbudskap så har även Sverigedemokraterna varit bättre på att utbilda i hur man skapar engagemang på nätet. Nu har visserligen Socialdemokraterna startat ”Schysst” – en utbildning för progressiva digitala kreatörer, där bland annat den anonyme ”Meme lord jeki” föreläser för deltagarna. Tanken är nog inte att starta upp fler trollkonton, men det är uppenbart att vänstern nu är beredd att gå över sin egen gräns för att nå ut till förstagångsväljare. Om det så innebär att man använder sig av olagliga metoder för att samla in data om sina användare eller bara sneglar mot den inhemska högern. Allt i hopp om att råda bot på det som brukar kallas för vänsterns evigt dåliga självförtroende i kommunikation.
Vid det senaste presidentvalet i USA konstaterades det att tiden för ”when they go low, we go high” är förbi för Demokraterna. Samma sak verkar nu gälla för den svenska vänstern. I slutet av förra året publicerade Vänsterpartiet en bild på ett så kallat starterpack, (en samling objekt som med humor beskriver en person eller en typ av person) på Instagram. Men objekten kopplade till Sverigedemokraterna (bland annat en thailandsresa och Sweden rock-biljett) beskrevs som klasshat i kommentarsfältet och inlägget plockades bort.
Den infrastruktur av vänsterkonton och socialistiska buskap som ska erbjuda motstånd mot blåbrun smörja verkar inte vara helt vattentät. Det blir minst sagt ett spännande valår att följa i flödena.
