Arlas Kefir tillbaka igen – i ny förpackning
Publicerad 2022-04-04
Arla slutade nyligen att sälja Kefir – anledningen var att filen kunde associeras med Ryssland.
Men nu är produkten redan tillbaka igen.
”Det stämmer att de nya Kefir-förpackningarna nu finns i butik”, skriver Arla i ett mejl.
Nyligen drog mejeriföretaget Arla tillbaka sin Kefir från de svenska livsmedelsbutikerna.
Med en bild på Röda torget i Moskva och med texten ”din ryska filkultur” kunde den tidigare förpackningen associeras med Ryssland.
På grund av landets invasion av Ukraina ansåg Arla att filförpackningen inte längre var lämplig.
“Det stämmer att Arla har valt att tillfälligt stoppa försäljningen av Kefir. Produktinnehållet är 100 procent svensk råvara, men förpackningen associeras med Ryssland på ett sätt som vi inte anser lämpligt under rådande omständigheter. Produkten återkommer i butik med annan utformning senare i år” skrev kommunikationschefen Caroline Elisabeth Starck i ett mejlsvar till DN i samband med att varan plockades bort ur sortimentet.
Andra varor med östklingande namn, som Smetana, påverkades inte av beslutet.
”Angående Kefir var det förpackningen som inte kändes lämplig, inte produkten i sig. Smetana-förpackningarna har mer neutrala illustrationer”, skriver Caroline Elisabeth Starck.
Tillbaka med nytt utseende
Den som har saknat Kefir kommer mötas av ett glatt besked under nästa mathandling. För efter mindre än två veckor är produkten tillbaka i butikshyllorna igen.
Denna gång med en ny förpackning som pryds av växtlighet.
Arla vill inte svara på frågor om filproduktens nya utseende, men skriver att det stämmer att de nu finns i butik.
”Innehållet är detsamma men illustrationen på förpackningen har ändrats”, skriver Arlas presschef Sandra Eriksson i ett mejl till Aftonbladet.
