Bloggbevakning-Camilla om att hatas av influencers: ”Jag vill inte sänka någon”

Camilla Gervide i stor intervju om:
Flashbacktråden Pengarna Kärleken Allvarliga olyckan Tidigare alkoholismen Sjukdomen Mobbningkritiken

Hon finkammar influencers sociala medier – och drar sig inte för att säga sin åsikt om innehållet.

Camilla Gervide har kommit att bli nageln i ögat på kändisar som Isabella Löwengrip och Bianca Ingrosso.

– Jag har svårt för folk som kallar kritik för mobbning, säger hon.

Har en influencer klantat sig eller inte reklammarkerat något tillräckligt noggrant kan man räkna med att det står om det på Bloggbevakning.

Det är Camilla Gervide, 42, som står bakom den populära bloggen, som hon startade våren 2016.

Kort därpå kunde hon säga upp sig från sitt tidigare heltidsjobb och livnära sig på den.

– Anledningen, som jag tror faktiskt kan förvåna många, är att jag älskar sociala medier. Jag vill att branschen ska tas mer seriöst, ses mer seriöst och bli något hållbart. Det enda sättet för det att hända är ju att den styrs upp lite. Och jag hoppas på att vara en liten del av det, säger hon.

I takt med att bloggen har växt har fler också blivit nyfikna på vem kvinnan bakom är.

Det finns en lång Flashbacktråd om dig. Är du inne och läser där ibland?

– Jag har varit inne och läst och jag har skrattat så mycket. Den är så fantastisk på så många sätt. I och med att jag är så otroligt privat så kan jag inte annat än skratta. Det lilla som faktiskt har substans är det som jag har valt att dela med mig av och då är jag ju helt okej med hur man vrider och vänder på det, säger hon och fortsätter:

– Jag har så svårt att se att jag skulle ta åt mig av det eller av något som kommer med mitt jobb, för det är också den kritiken som jag ofta har mot influencers som bygger karriärer kring sina personliga varumärken. Att ”om du inte kan hantera det så får du byta jobb”. Det applicerar jag på mig själv i allra högsta grad.

Nykter alkoholist

Två av de saker hon har delat med sig av är att hon var mobbad i skolan i mellanstadiet och i början av högstadiet, och att hon är nykter alkoholist sedan fem år tillbaka.

Camilla Gervide har i dag inga problem med att hålla sig nykter, säger hon.

– Mitt problem var och är fortfarande inte att hålla mig nykter, mitt problem var att när jag drack två glas vin så ville min hjärna bara dricka mer. Så jag kunde gå långa tidsperioder när jag inte drack alls. Och så tänkte jag att jag inte har problem med det. Jag vet att jag inte ska dricka. För när jag dricker, då kan jag inte sluta.

Träffade sambon på Match

Aftonbladet träffar Camilla Gervide hemma i hennes och sambon Magnus Huss, 44, hus i Saltsjö-Boo i Nacka. De träffades på Match.

– Vi har varit tillsammans i tio år. Han är fantastisk som har stöttat mig genom allt det här med sjukskrivning och att bli nykter. Han är också egenföretagare, så vi delar kontor. Många undrar hur det går, men vi bråkar aldrig. Vi funkar ihop även när vi inte gör något ihop. Vår relation är så avslappnad och trygg.

Råkade ut för olycka

Innan Bloggbevakning drev hon en musikblogg. På Youtube finns tio, tolv år gamla klipp på när hon själv sjunger. Hon pluggade musik i USA och höll på att spela in en skiva, men skadade sig allvarligt.

– Jag jobbade med ljus på en show och ramlade av rampen. Jag fick kompressionsskador på ryggen, enkelt förklarat. Jag skadade även knäna och bäckenet. Så jag var sjukskriven under en lång tid när jag var tillbaka i Sverige.

Olyckan kommer att påverka henne livet ut.

– Jag har fått fibromyalgi. Det är en kronisk nervskada kan man säga, att nervsystemet skickar ut antingen falska smärtsignaler eller så hakar den upp sig på gamla smärtsignaler och skickar runt dem. Så jag går fortfarande hos en smärtläkare och får injektioner och äter två stycken olika smärthämmande mediciner. Det är ett livslångt fysiskt trauma. Jag minns inget annat, så det är vad det är.

Tack vare att hon har eget företag kan hon anpassa sig efter hur hon mår.

– Jag har tidigare även haft utmattningsdepression och gått in i väggen, men i och med att jag kan styra min tid och lyssna på min kropp så funkar det jättebra.

”Tycker att alla ska granskas”

Ser du dig själv som en influencer?

– Ja, men det gör jag. Eller, jag vet att jag ses som det. Men jag ser inget negativt med det. För jag försöker så klart också påverka. Jag vill ju påverka den här branschen på ett sätt, och vill ju påverka följarna att tänka själva och ifrågasätta. Men jag ser inte mig själv som en influencer-influencer.

Hur stor makthavare skulle du själv bedöma att du är?

– Jag tycker ju inte att jag är det, men jag har insett att jag är det. Ibland är det svårt att få grepp om när jag sitter här och jobbar. Men jag har börjat förstå det, för jag har bland annat fått ganska stora föreläsningsförfrågningar. Så ja, jag är väl det. Och det är ett jättestort ansvar.

Borde du granskas mer än vad du gör?

– Ja, men jag säger det, granska på. Jag tycker att alla ska granskas. För det finns så otroligt många katastrofer som ändå har börjat med goda intentioner. Vem som helst kan falla av banan. Så granska på, säger jag.

Kritiseras för mobbning

En kritik som är återkommande mot Camilla Gervide är att hon främjar mobbning i främst kommentarsfälten och trissar upp följarna till den stämningen.

Hur ser du på den kritiken?

– Jag tar absolut åt mig av den. Jag har fått göra otroligt stora förändringar i hur jag skriver, vad jag skriver. Jag får kritik av mina följare att jag inte är lika vass och hård som jag var i början, men det går inte att vara det med den här mängden följare. Jag kunde vara det i början när jag hade några tiotusentals läsare i månaden. Men som det är nu så har jag ett ansvar... den här berömda kanten, jag har fått backa ganska mycket från den. För jag vet ju att om jag står längst fram finns det följare som springer förbi mig och bara dyker rakt ut.

Hon har också märkt att influencers ofta säger att ”det är inte hennes inlägg, det är kommentarsfältet”.

Majoriteten av de som läser Bloggbevakning är kvinnor, i åldrarna 30–35 och uppåt. Hon säger att hon modererar kommentarsfältet själv, har regler för hur läsarna får kommentera och att det är många ord som fastnar i filter.

– Men det går lite i vågor. Precis som när influencers inte kan skilja på kritik och hat är det klart att läsarna också har svårt med det och det är en ständig dialog jag har med dem.

Influencers svårigheter med privatliv

Just det, att influencers har svårt att skilja på hat och kritik, är något som Camilla Gervide ofta påpekar.

– Jag tror att det handlar om att de har byggt sina varumärken kring sina personer och kan inte separera dem. Och branschen har skapats under tiden som de har byggt sina varumärken kring sina privatpersoner. De har svårt att separera det här med ”okej, jag får sponsrade silikonbröst för att jag har så många följare, men om jag får kritik för att jag ger ut en rabattkod på det, då blir jag ledsen som privatperson”. Men de har ju inte fått det här som privatperson.

Kritiken om att mobbning möjliggörs i kommentarsfälten, väckte det en extra varningsklocka hos dig på grund av dina tidigare erfarenheter av att själv ha mobbats?

– Jag tror snarare att jag, just på grund av det jag har varit med om, har svårt med folk som kallar kritik för mobbning. För jag vet vad mobbning är. Jag vet vad mobbing av en enskild liten flicka är. Att ett stort varumärke med en miljon följare på Instagram får kritik, jag tycker att det är en kräkning mot mobbade personer att kalla det för mobbning.

”Kvinnor ska lyfta kvinnor”

Hon betonar att hon inte skriver om unga kvinnor, utan snarare om makthavare med stora varumärken, som i influencervärlden domineras av unga kvinnor.

– Unga kvinnor som i sin tur påverkar mängder av andra unga kvinnor. Jag får ofta höra att kvinnor ska lyfta kvinnor. Jag lyfter upp vem som helst som förtjänar det, men jag tänker inte lyfta upp dig för att du är kvinna och jag tänker inte heller sänka dig för att du är kvinna. Utan gör du klandervärda saker så kommer jag att säga det. Jag tycker att det är att försöka skifta fokuset tillbaka på mig.

Hur bra är influencers på att ta kritik?

– Bättre än när jag började. Jag tror att de har börjat förstå mitt syfte och börjat kunna separera det lite och väldigt många har lärt sig om marknadsföringslagen. Jag vill inte sänka någon, jag vill bara att den här branschen ska tas på allvar för den förtjänar att göra det, säger hon och fortsätter:

– Den där klicken ”gamla dokusåpadeltagare som plötsligt får många följare och nu ska göra reklam”, de är inte superbra. De är ungefär lika bra på att ta kritik som de är på att kunna marknadsföringslagen.

Kommenterar Bisse-händelsen

Samtidigt har frågan tidigare väckts om hur bra Camilla Gervide själv är på att ta emot kritik. När influencern Jannike ”Bisse” Nordström kritiserade hennes kommentarsfält där hon hånades för hur hon såg ut efter att ha fött barn svarade Camilla Gervide med att hon inte kan förstå varför någon går in frivilligt och läser elaka kommentarer om sig själv.

– Jag kritiserade aldrig henne och hur hon såg ut. Utan jag skrev ”Bisse har fått barn, grattis”. Men hon hade fransförlängning och då tyckte folk att ”varför måste man se ut så där när man precis fött barn” och de trodde att hon hade retuscherat sin bild. Och då var det någon som skrev till henne om kommentarsfältet. Jag var på väg ut till landet och hade inte stenkoll på kommentarsfältet just då. I och med att jag visste vad jag själv hade skrivit så blev jag så ”men gå inte in och läs då innan jag hinner rensa”. Men jag uttryckte mig med båda fötterna i munnen.

Att du svarade så som du gjorde, det känner du var fel?

– Alltså... ja. Jag har ingen aning om hur det är att ha fött barn och hormonerna och allt det där. Med facit i hand hade jag kunnat uttrycka mig smidigare, vilket jag har pratat med Bisse om också, och bett om ursäkt. Bara för att jag låter allting rinna av mig kan jag inte förvänta mig att alla gör det.

Influencers hon tror hatar henne

Vilka influencers tror du hatar dig mest?

– Det roliga är att de som hatar mig tror jag även tycker att det jag gör är ganska bra förutom när de själva hamnar i blickfånget. Men jag tänker att det är de som jag har satt dit eller avslöjat att de har retuscherat sina bilder eller vad det nu än är.

Kan du ge några namn?

– Jag vet ju att Isabella (Löwengrip) tycker att jag är ganska jobbig, samtidigt som hon ju har frågat mig hur hon ska skriva eller formulera sig. Jag kan tänka mig att Bianca (Ingrosso) också tycker det och jag kan tänka mig att Alexandra Nilsson tycker det. Paulina, Paow, tycker nog kanske också det. Jag kan tänka mig att Anitha Clemence tycker det... det skiftar lite fram och tillbaka. Jag är också sådan att bara för att jag har kritiserat någon en gång så betyder inte det att jag kommer att titta på dem med negativa ögon. Utan gör de någonting sedan som jag tycker är värt att lyfta, då kommer jag att lyfta det.

Hon nämner också att influencers som har fått kritik för att göra plastikkirurgiska samarbeten troligtvis ogillar henne.

– För jag tycker att det är otroligt problematiskt.

Vad har vi för namn där?

Camilla Gervide skrattar.

– Josephine Qvist var väldigt så, och försökte få det till att hon var en vanlig tjej med känslor. Och jag bara, fast det är inte en vanlig tjej med känslor som har fått de här brösten, utan du har fått dem för att de hoppas att du ska kunna påverka dina följare till att också vilja operera sig, så att de tjänar in dina bröst och sedan går med vinst. Det här att inte förstå syftet med marknadsföring, att säga att ”men vadå, jag försöker inte påverka någon att operera sig, jag gör ju det för min skull”. Ja, fast du gör ju det som ett samarbete. Och då gör du reklam. Vad är syftet med reklam? Man vill inte riktigt äga sin del i marknadsföringen och när jag påpekar det, då är det ”väldigt jobbigt”.

Intervjun gjordes innan Margaux Dietz-skandalen där influencern filmade en utslagen man. När Aftonbladet har haft kontakt med Camilla Gervide efter intervjun lägger hon till Margaux på listan över influencers som med största sannolikhet inte gillar henne.

Ingrosso och Gina Tricot-bråket

Camilla Gervide gick nyligen ut och kritiserade i flera inlägg att klädföretaget Gina Tricot väljer att använda Bianca Ingrosso som modell, då Bianca Ingrosso varit öppen med att hon lider av ätstörningar. Bianca Ingrosso kritiserade i sin tur Camilla Gervide för att ha skrivit om hennes ätstörning utifrån ett bråk i ”Wahlgrens värld” som spelades in för länge sedan utan att ha kollat hur hon mår i dag, och att hatkommentarer florerar i Bloggbevaknings kommentarsfält.

– Det är så fascinerande eftersom jag tryckte så hårt på att min kritik inte handlar om Bianca. Den handlar inte om henne överhuvudtaget. Tyvärr så kom ju hon i kläm i och med att det var henne som Gina Tricot hade anlitat. Så om någon ska få skulden för att Bianca hamnade i kläm, då är det Gina Tricot som gick emot sin tidigare policy och hoppades på att kunna smyga under radarn med det, utan att någon reagerade, säger Camilla Gervide.

– Det är jättetråkigt att hon hamnade i den situationen, speciellt eftersom hon fortfarande kämpar med sin ätstörning. Men med tanke på hur stor hon är och hur stor den här kampanjen blev så är risken att det påverkar så många, framför allt yngre tjejer, negativt. Då måste man kunna peka på det.

Hon säger att det är svårt för henne att kontakta Ingrosso.

– Hon har blockat mig överallt. Jag vet att hon har sagt det, ”varför hör hon inte av sig?” Ja... brevduva då eller? Hon har blockat mig på Instagram och svarar inte på mejl. Hon avblockerar mig bara när hon vill skriva någonting, sedan blockar hon mig igen. Så det är inte så lätt att få tag på henne. Samtidigt riktades inte min kritik mot henne.

”Bitter, barnlös, fet, alkad”

Vad är något du önskar att andra visste om dig?

– Folk tror att jag är otroligt otrevlig. Så varje gång som jag träffar en influencer är det alltid så ”men gud, jag trodde att du var dum i huvudet, jag trodde att du skulle vara skitotrevlig.”

Finns det andra fördomar?

– Gud jag vet inte, vad har folk för fördomar om mig...

Att du är bitter, kanske?

– Ja, bitter! Barnlös, ja. Jag brukar säga det, jag är inte barnlös, jag är barnfri biologiskt. Men jag har ju min familj, jag har mina bonusbarn, det är så mycket min familj som det kan komma. Jag har mina syskonbarn och mina gudbarn. Jag har ju valt att inte skaffa egna barn.

Hon tänker efter.

– Man säger att jag är bitter, barnlös, fet, alkad. Ja, jag är nykter alkoholist. Jag har inga barn. Jag tycker inte att jag är bitter. Och ja, har man åsikter om min vikt eller mitt utseende, okej, du får gärna ha det. Jag kommer inte att ta åt mig eller bry mig. Jag är 42. De dagarna då mitt egenvärde baserades på vad som stod på vågen, de är ganska långt borta.

Så mycket tjänar hon

Camilla Gervide får betalt per sidvisning på bloggen av Nyheter24.

Hennes bolag som hon startade 2018, Camilla Gervide AB, omsatte 1 400 000 kr i den senaste årsredovisningen oktober 2020 till september 2021, med ett resultat på 376 000. Drygt 480 000 kronor hade hon som inkomst av tjänst 2021 och hon tar ut en månadslön på 40 000 kronor.

Är du nöjd med det?

– Om jag ska tänka tillbaka till 2016, när jag startade bloggen, så är jag så otroligt nöjd. För den inkomsten kommer till 99 procent från bloggen. Jag skulle aldrig kompromissa med att börja göra reklaminlägg för att få upp den siffran, men har börjat föreläsa lite och hade gärna gjort det mer.