Schulman-klanens mångmiljonimperium

1 av 10
NÖJE

Alex Schulman gav sig själv en månadslön på 348 000 kronor förra året.

Frun Amanda tog ut drygt 2,8 miljoner kronor i aktieutdelning från sina bolag.

Även hennes syster Hannah Widell, 42, tjänar miljoner på systrarnas gemensamma podd- och bloggimperium och såväl Alex poddkompanjon Sigge Eklund, 43, som lillebror Calle Schulman, 37, har miljonlöner.

De är poddkungar och sociala medier-drottningar – med egna skönhetsprodukter, produktionsbolag, butiker, möbeltillverkning och en sajt för begagnade modekläder.

Nöjesbladet har granskat Schulman-klanens mångmiljonimperium.


Alex Schulman: bloggkungen blev mångmiljonär

Alex Schulman
Foto: Andreas Bardell
Alex Schulman
FAKTA

Alex Schulman

Namn: Carl Magnus Alexander Schulman

Ålder: 41 år.

Alexanders deklaration för 2016 är ännu inte klar. Här nedan redovisas därför hans inkomster från 2015. Men en analys av siffrorna i årsredovisningen visar att han 2016 har gett sig själv en årslön på 4 176 000 kronor förutom utdelningen på en miljon från sitt bolag.

Fastställd förvärvsinkomst 2015: 2 674 200 kronor.

Kapitalinkomst 2015: 716 721 kronor.

Bolag: Alex Schulman AB

Omsättning 2016: 7 592 648 kronor.

Resultat 2016: 913 361 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 3 594 861 kronor.

Utdelning 2016: 1 000 000 kronor (Alex Schulman äger alla aktier och fick alltså hela summan).

Alex Schulman och Sigge Eklund
Foto: Jerker Ivarsson
Alex Schulman och Sigge Eklund

Alex Schulman, 41, är den tidigare bloggkungen som gjort ”Alex & Sigges podcast” till en av Sveriges populäraste. Podcasten har även framförts som liveshow och dessutom skriver Alex Schulman krönikor i tidningen Expressen.

Han började arbeta för Se & Hör som 18-åring och 2005 grundade han sajten stureplan.se. Året därefter flyttade han sin redan omtalade blogg ”Att vara Alex Schulman” till Aftonbladet och blev snabbt en av Sveriges mest uppmärksammade och kontroversiella personer.

Ändå blev inte humorsatsningen 1000 apor någon kommersiell framgång. Sajten, som Alex Schulman drev med sin lillebror Calle gick i konkurs i juni 2009 efter bara lite drygt ett år.

2010 blev han programledare för ”Paradise hotel” som då sändes på TV6 och mellan åren 2009 och 2012 hade han också ”Schulman show” på Aftonbladet TV.

Har höjt sin lön med 58 procent på ett år

Han hyllades 2009 för den självbiografiska boken ”Skynda att älska” om att växa upp med en åldrande pappa.

2012 startade han ”Alex & Sigges podcast” tillsammans med Sigge Eklund och nu är podden en stor del i Alex Schulmans miljoninkomster.

Den senaste årsredovisningen för Alex Schulman AB, för året 2016, inkom till bolagsverket för bara två veckor sedan. Alex Schulman är enda anställd i företaget som under förra året haft personalkostnader på nästan 5,5 miljoner kronor. När arbetsgivaravgifterna räknats bort betyder det att Schulman har gett sig själv en årslön på 4 176 000 kronor, eller 348 000 i månaden.

Som enda aktieägare i bolaget passade Alex Schulman också på att belöna sig själv med en aktieutdelning på en miljon kronor.

Schulmans deklaration för 2016 är ännu inte klar, men året dessförinnan skattade han för en förvärvsinkomst på 2 674 200 kronor. Det innebär att han höjt sin lön med 58 procent på ett år.

Nöjesbladet har varit i kontakt med Alex Schulman som har avböjt att kommentera.


Hannah och Amanda: ett miljonimperium av sociala medier

Amanda Schulman och Hannah Widell på Fashion Week 2016
Foto: Karin Törnblom
Amanda Schulman och Hannah Widell på Fashion Week 2016
FAKTA

Amanda Schulman

Namn: Amanda Maria Linnea Schulman.

Ålder: 37 år.

Amandas deklaration för 2016 är ännu inte klar, men enligt årsredovisningarna för hennes bolag har hon fått ut sammanlagt 2 865 000 kronor i aktieutdelning. Uppgifter om lön har inte kunnat uttydas ur årsredovisningarna. Här nedan hennes inkomster 2015.

Fastställd förvärvsinkomst 2015: 1 380 600 kronor.

Kapitalinkomst 2015: 100 667 kronor.

Bolag: Amanda Schulman Holding AB

Omsättning 2016: 0 kronor.

Resultat 2016: 349 239 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 416 515 kronor.

Utdelning 2016: 340 000 kronor.

Huvuddelen av verksamheten i bolaget fördes under 2016 över i Hannah och Amanda Holding AB, som Amanda äger tillsammans med sin syster. Mer info nedan.

Hannah Widell och Amanda Schulman på Grammis 2017
Foto: Karin Törnblom
Hannah Widell och Amanda Schulman på Grammis 2017

Systrarna Amanda Schulman, 37, och Hannah Widell, 42, inledde båda sina karriärer på produktionsbolag för tv och Hannah har också varit programledare, bland annat för ”Big brother” 2006 och talkshowen ”Hannah” 2003. Hannah var också med och tog tv-formatet ”Så mycket bättre” till Sverige.

Hannah och Amanda har gjort sig kända som sociala medier-drottningar med bloggar, podcasts och tv-program i eget namn. ”Fredagspodden med Hanah och Amanda” är en av Sveriges största podcaster. Men de driver också skönhetskonceptet Daisy Grace som inkluderar nätmodebutik och egna skönhetssalonger i trendiga Stureplansgallerian och på Sveavägen i Stockholm. Daisy Grace äger systrarna tillsammans med bland andra kläddesigern Malin Andrén som ligger bakom märket By Malina och Stephanie Bergström, tidigare bästa vän med prinsessan Madeleine som nu är gift med prinsessans före detta fästman Jonas Bergström.

Under 2016 samlade Hannah Widell och Amanda Schulman sitt ägande i det gemensamma bolaget Hannah & Amanda Holding AB, som bland annat har 87 procent av aktierna i produktionsbolaget Perfect Day Media, det bolag som producerar både systrarnas egen podd och ”Alex & Sigges podcast”. I oktober förra året räknade Hannah Widell, som då också var vd för bolaget, med att enbart den senare podden skulle omsätta mellan 12 och 15 miljoner kronor på helåret, i en intervju med Resumé.

FAKTA

Hannah Widell

Namn: Hannah-Li Matilda Sunnanäng Widell

Ålder: 42 år.

Fastställd förvärvsinkomst 2016: 1 869 800 kronor.

Överskott av näringsverksamhet: 150 kronor.

Kapitalinkomst 2015: Underskott på 276 210 kronor.

Precis som sin syster har Hannah Widell fått aktieutdelningar från sina bolag på totalt 2 865 000 kronor under 2016. Att hon ändå redovisar ett underskott av kapital i årets deklaration kan bero på flera orsaker. Bland annat kan räntor på bostadslån, aktieförluster och investeringar i mindre bolag leda till underskott av kapital.

Bolag: Hannah Holding AB

Omsättning 2016: 0 kronor.

Resultat 2016: 349 508 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 418 257 kronor.

Utdelning 2016: 340 000 kronor.

Huvuddelen av verksamheten i bolaget fördes under 2016 över i Hannah och Amanda Holding AB, som Hannah äger tillsammans med sin syster. Mer info nedan.

Sigge Eklund och Alex Schulman visar Daisy Grace-kläder tillsammans med supermodellen Caroline Winberg på Fashion Week 2016
Foto: Karin T örnblom
Sigge Eklund och Alex Schulman visar Daisy Grace-kläder tillsammans med supermodellen Caroline Winberg på Fashion Week 2016

Perfect Day Media, som startades 2011, producerar också podcaster som Jennie Hammars ”Veckans bläcka”, ”Therese & Zäta” med Youtube-profilen Therese Lindgren och ”Schulman & Gårdinger” med Calle Schulman och Pontus Gårdinger. Dessutom låg produktionsbolaget bakom Mikael Persbrandts uppmärksammade poddserie från 2015.

Via Perfect Day Media äger Hannah Widell och Amanda Schulman dessutom nästan en tredjedel av sajten Used by, en försäljningssajt för moderiktiga andrahandskläder. Förutom medlemmarna i Schulman-klanen säljer även skådespelaren Sara Sommerfeld, författaren Camilla Läckberg, stylisten Sara Biderman, moderedaktören Sofi Fahrman och supermodellen Caroline Winberg sina avlagda kläder via sajten. Kändissamarbetena används som marknadsföring och de pengar kändiskläderna inbringar går till välgörande ändamål.

– Du nämnde sociala medier-bolag och det stämmer till viss del, men framför allt har vi alltid jobbat med innehåll och det ser vi som framtiden också i e-handel. För oss ligger det inte så långt ifrån varandra. Allting hör ihop lite mer än vad man tror, säger Amanda Schulman när Nöjesbladet når henne och syster Hannah Widell över telefon.

Fokus framåt ligger främst på den nya skönhetssatsningen.

– Perfect Day är ju Perfect Day, men i Daisy Grace tar vi nu ett jättekliv. Amanda och jag kommer lägga stort fokus framåt på det. Vi har lämnat över vd-skapet och skaffat en operativ chef i Perfect Day så vi har klivit upp ett steg i koncernen kan man säga, säger Hannah Widell.

Kommer du skriva ”miljardregn över Hannah och Amanda” som rubrik?

I årsredovisningen från 2016 för Hannah & Amanda Holding AB framgår att de båda systrarna gett sig själva miljonutdelningar, 2 525 000 kronor vardera.

Dessutom har systrarna under 2016 gett sig själva ytterligare utdelning på 340 000 kronor vardera från bolagen Amanda Schulman Holding AB respektive Hannah Holding AB. Dessa bolag finns fortfarande kvar, men dess verksamheter har i princip tagits över av det nystartade gemensamma Hannah & Amanda Holding AB.

Totalt innebär det att Amanda Schulman och Hannah Widell under 2016 fått 2 865 000 kronor var i aktieutdelning från sina bolag.

Vad gör ni med alla pengar?

– Vi investerar i nytt, säger Amanda.

– Det är det som vi alltid har gjort, vi har aldrig tagit in en krona i Perfect Day och inte i Daisy Grace heller. Vi bygger långsamt men tappert vidare med pengarna som vi tjänar, säger Hannah.

Blir pengarna en drivkraft också?

– Jag tror att om utdelningen hade varit pengar som vi bara hade i fickorna och sprätte omkring oss så kanske det hade varit det. Men eftersom vi tycker om att bygga bolag med våra egna medel för att inte behöva ge ifrån oss så mycket ägande så är det klart att det är en drivkraft att få affärerna att funka så att vi kan bygga vidare, säger Hannah Widell.

Hon avslutar med att fråga:

– Kommer du skriva ”miljardregn över Hannah och Amanda” som rubrik?

Nej, men däremot antagligen miljonimperium.

– Underbart, det tycker vi om, säger Hannah med ett stort skratt.

FAKTA

Systrarna Schulman och Widells bolagsimperium

Bolag: Hannah och Amanda Holding AB

Systrarna äger halva bolaget vardera.

Omsättning 2016: 0 kronor.

Resultat 2016: 5 889 878 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 8 721 212 kronor.

Utdelning 2016: 5 050 000 kronor. (Amanda och Hannah fick alltså 2 525 000 kronor vardera.)

Bolag: Hannah & Amanda AB

Ägs till 100 procent av Hannah och Amanda Holding AB.

Omsättning 2016: 1 011 962 kronor.

Resultat 2016: 1 549 375 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 4 865 176 kronor.

Bolag: Perfect Day Media

Ägs till 87 procent av Hannah och Amanda Holding AB.

Omsättning 2016: 52 294 937 kronor.

Resultat 2016: 1 757 872 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2016: 17 000 364 kronor.

Perfect Day Media äger i sin tur andelar i flera bolag:

40 procent av Tigerblomma AB som driver sajten Kära barn och ger ut ett antal podcaster med psykoterapeuten och barnmorskan Louise Hallin. Resten av bolaget ägs av societetskvinnan och miljardären Karolina Tham von Heidenstam som också medverkar i bolagets podcaster.

28,5 procent av aktierna i Used a porter AB som driver näthandelsajten Used by, där man kan sälja sina moderiktiga märkeskläder i andra hand. Bolaget gjorde under 2016 en förlust på 1,3 miljoner kronor och har tillgångar på närmare 2,4 miljoner kronor.

33 procent av bolaget Rute AB som ska designa, producera och sälja möbler. Bolaget har fått sitt namn efter orten på Gotland där Hannah Widell och Amanda och Alex Schulman äger ett gemensamt lantställe, en före detta bondgård med flera hus och byggnader.

73 procent av Daisygrace Aktiebolag som enligt bolagsverket ska ”bedriva design, produktion, import och försäljning av skor, kläder och väskor via hemsida och butik”. Daisy Grace har sedan årsskiftet dragit igång både en nätbutik och två skönhetssalonger i Stockholms innerstad.


Calle Schulman: lillebror med miljonlön

Calle Schulman på vimmel 2015 med dåvarande frun Anitha
Foto: Karin Törnblom
Calle Schulman på vimmel 2015 med dåvarande frun Anitha
FAKTA

Calle Schulman

Namn: Carl Johan Morgan Schulman.

Ålder: 37 år.

Calle Schulmans deklaration för 2016 är ännu inte klar. Här nedan redovisas därför hans inkomster från 2015.

Fastställd förvärvsinkomst 2015: 1 804 300 kronor.

Kapitalinkomst 2015: 286 290 kronor.

Bolag: Under 2017 har Calle startat reklambyrån Good Enough AB. Tillsammans med exfrun Anitha har han också ett mindre handelsbolag, Please mind the details, som ägnar sig åt ”konsultverksamhet inom sociala medier”. Endast större handelsbolag, med fler än 50 anställda eller över 80 miljoner i omsättning, måste registrera sina årsredovisningar hos Bolagsverket.

Calle Schulman på vimmel 2015 med dåvarande frun Anitha
Foto: Ola Axman
Calle Schulman på vimmel 2015 med dåvarande frun Anitha

Ett tag var han sin storebrors ständiga parhäst. Calle Schulman, 37, som 2010 producerade skandalsåpan ”Kungarna av Tylösand” för Kanal 5:s räkning där också Amanda Schulman och hans egen numera före detta fru Anitha Schulman ingick i produktionen.

Men ett storbråk mellan bröderna fick det att skära sig rejält i familjen Schulman.

– Det varade i två år, det var fruktansvärt. Det var en jävla skitperiod i livet, jag vet inte hur jag fixade det. Man överlever uppenbart men det var inget roligt alls. Nu ska vi inte gå in på vad det handlade om, för det spelar ingen roll, sa Calle Schulman tidigare i år i podcasten ”Schulman & Gårdinger” som produceras av svägerskan Amanda Schulmans produktionsbolag Perfect Day Media.

Nu är de sams igen och Calle Schulman har under 2017 startat nytt bolag, reklambyrån Good Enough AB som även ska ägna sig åt produktion av film, video och tv-program.

Och bråket har inte påverkat lillebrorsans inkomster nämnvärt. 2015 tog han ut en lön på drygt 1,8 miljoner kronor.

Nöjesbladet har varit i kontakt med Calle Schulman som avstår från att prata om sin ekonomi.


Anitha Schulman: ”Jag tar ut 150 000 i månaden”

Anitha Schulman
Foto: Robin Lorentz-Allard
Anitha Schulman
FAKTA

Anitha Schulman

Namn: Anitha Schulman.

Ålder: 39 år.

Anitha Schulmans deklaration för 2016 är ännu inte klar. Här nedan redovisas därför hennes inkomster från 2015.

Fastställd förvärvsinkomst 2015: 429 000 kronor.

Överskott av näringsverksamhet: 316 968 kronor.

Kapitalinkomst 2015: 264 408 kronor.

Bolag: Anitha Schulman Innovations AB

Årsredovisningen för 2016 har ännu inte lämnats in till Bolagsverket. Här nedan redovisas därför uppgifter från föregående år.

Omsättning 2015: 100 122 kronor.

Resultat 2015: förlust på 37 497 kronor.

Summa tillgångar i bolaget 2015: 5 428 kronor.

Utdelning 2015: 0 kronor.

Övriga bolag: Anitha Schulman har också en enskild firma och tillsammans med exmaken Calle driver hon också ett mindre handelsbolag, Please mind the details, som ägnar sig åt ”konsultverksamhet inom sociala medier”. Endast större handelsbolag, med fler än 50 anställda eller över 80 miljoner i omsättning, måste registrera sina årsredovisningar hos Bolagsverket.

Anitha Schulman
Foto: Robin Lorentz-Allard
Anitha Schulman

I december meddelade Anitha och Calle Schulman att de skulle skilja sig. De gifte sig i februari 2011, men varit ett par sedan 2009 och även arbetat tillsammans med produktionen av den uppmärksammade men kortlivade dokusåpan ”Kungarna av Tylösand” 2010.

Hon är utbildad formgivare men har arbetat med tv-produktion, bland annat som projektledare, i ett tiotal år.

Tillsammans med sin före detta svägerska Amanda Schulman och dennas syster Hannah Widell ansvarade hon till exempel 2010 för en svensk version av dokusåpan ”Celebrity rehab”. Anithas uppdrag, enligt Resume, var att värva kändisar till serien. Men programmet blev en totalflopp som fick läggas ner innan produktionen ens påbörjats. Produktionbolaget lockade med en halv miljon, men tillfrågade svenska kändisar vägrade. Thorsten Flinck blev irriterad, Christer Sjögren krävde en ursäkt och även Kikki Danielsson, Johannes Brost och en rad andra kända namn rasade över att ens bli tillfrågade.

Jag överlever och klarar mig bra

Samtidigt har Anitha Schulman också bloggat på en mängd olika plattformar, bland annat Mama och Loppi, men har nu sin blogg på sajten Familjeliv.

Under 2016 syntes hon också som skådespelare i TV3:s komediserie ”Mammor” som hon varit med och skapat.

Via bolaget Anitha Schulman Innovations AB driver hon också porslinsbutik på nätet, där hon säljer sina egna porslinskollektioner. Det bolaget har gått med förlust två av de senaste tre åren enligt den senaste årsredovisningen, från 2015, men Anitha Schulman tjänar ändå bra med pengar. I en intervju med radio P5 Stockholm i februari berättar hon efter viss tvekan vad hon tar ut i lön:

– Jag tar ut 150 000 i månaden i eget bolag.

– Jag gör det ju i eget bolag. det är inte så att jag snor pengar från nån offentlig sektor eller nån stackare, liksom, säger hon till P5 Stockholm.

Den höga lönen, som skulle innebära en årslön på 1,8 miljoner kronor, syns ännu inte i hennes deklaration. Anithas självdeklaration för 2016 är ännu inte klar, men under 2015 tjänade hon 429 000 kronor, vilket ger en månadslön på lite mer blygsamma 35 750 kronor.

– Jag överlever och klarar mig bra, säger hon med ett skratt när Nöjesbladet når henne.

I övrigt vill hon inte kommentera sin ekonomi.


Sigge Eklund: författaren blev podmästare

Sigge Eklund och Alex Schulman
Foto: Anders Wiklund / TT Nyhetsbyrån
Sigge Eklund och Alex Schulman
FAKTA

Sigge Eklund

Namn: Sigvard Viggo Eklund.

Ålder: 43 år.

Sigge Eklunds deklaration för 2016 är ännu inte klar. Här nedan redovisas därför hans inkomster från 2015.

Fastställd förvärvsinkomst 2015: 1 473 900 kronor.

Överskott av näringsverksamhet 2015: 1 455 939 kronor.

Kapitalinkomst 2015: 62 699 kronor.

Bolag: Sigge Eklund har en enskild firma, Media Sigvard Eklund.

Malin och Sigge Eklund på Elle-galan 2016
Foto: Karin T örnblom
Malin och Sigge Eklund på Elle-galan 2016

Sigge Eklund, 43, är Alex Schulmans ständiga följeslagare i ”Alex & Sigges podcast” och den som ofta har rollen att nyansera och väga upp podkollegans grövsta elakheter och vildaste påhopp. Sigge är också redaktör för podden som produceras av Amanda Schulmans och Hannah Widells bolag Perfect Day Media. I samma företag är Sigges fru Malin Eklund, 38, anställd som projektledare.

Förutom den egna podden, som är en av Sveriges största med omkring 200 000 lyssnare i månaden, har Sigge Eklund också varit redaktör för ”Filip & Fredriks podcast” från 2010 till 2013 och även för den numera nedlagda chefredaktörspodden ”Mattsson & Helin” med Expressens Thomas Mattsson och Aftonbladets förra chefredaktör Jan Helin.

Storebror åt gayporrskådis och son till chefsekonom

Sigge, som är storebror åt före detta gayporrskådespelaren och numera tv-profilen och stjärnmäklaren Fredrik Eklund, 40, och son till SEB:s förra chefsekonom Klas Eklund, 65, är också författare som romandebuterade 1999. Han har sedan dess gett omkring ett tiotal böcker.

Vid sidan av poddverksamheten har Sigge Eklund även jobbat som redaktör och inslagsproducent på diverse olika tv-produktioner, bland annat i flera Filip & Fredrik-produktioner som ”Lite sällskap” och ”Nittileaks” och med Johan Rheborg och Henrik Schyffert i SVT-serien ”Alla är fotografer” 2013.

2010 beskrev han skillnaden mellan sitt författarskap och att nå en bredare publik så här i en intervju med Dagens Media:

– Jag har slitit som författare i flera år och kanske haft ett par tusen läsare, när När jag jobbade med “Lite sällskap” så kände jag responsen direkt.

Och skillnaden är även ekonomisk. Sigge Eklund tjänar miljoner på kombinationen av podcaster, tv-produktioner och böcker. Hans deklaration för 2016 är ännu inte klar, men året dessförinnan hade han en lön på drygt 1,4 miljoner kronor och dessutom ett överskott i sin enskilda firma på ytterligare drygt 1,4 miljoner kronor.