SVT:s annonskupp för att nå Ericssons vd
”Hade varit skitdyrt att åka till Colorado”
Publicerad 2022-03-29
Ericssons vd Börje Ekholm har vägrat låta sig intervjuas i Uppdrag granskning efter programmets avslöjanden om hur företaget misstänks ha mutat IS-terrorister.
När han väl öppnade upp om skandalen för Dagens industri satte SVT in en helsidesannons i tidningen:
”Du verkar ju läsa Dagens industri”, skriver ansvarige utgivaren Axel Björklund.
I månader har programmet Uppdrag granskning sökt Ericssons vd Börje Ekholm för en intervju om de misstänkta mutbrott som avslöjades i reportaget ”Ericsson och IS” som sändes i februari.
När Ekholm till slut ställde upp på en intervju och erkände att bolaget misstänker sig själva för att ha mutat IS-terrorister var det emellertid inte med Uppdrag granskning – utan med Dagens industri.
– Det är inte ovanligt att olika krishanteringsmetoder inkluderar att man pratar med andra journalister än de som har ett informationsövertag eller att man själva föregår nyheten med ett pressmeddelande, säger Axel Björklund, ansvarig utgivare på Uppdrag granskning.
”Publiken kräver det”
Uppdrag granskning är kända för sin envishet när det kommer till att nå den granskade parten. Ofta genom att ”jaga en vd in i en bil tills personen kör iväg” som Axel Björklund själv utrycker det.
Men den här gången valde redaktionen ett nytt grepp i form av en annons i Dagens industri där vd:n bjuds in till en intervju.
”I månader har vi förgäves sökt dig för en intervju om Ericssons kontakter med IS. Nu försöker vi här istället. Du verkar ju läsa Dagens industri”, står det i ”brevet”.
– Journalistiken och publiken kräver att vi gör seriösa försök att nå den vi granskar. Nu prövade vi en oortodox metod. Jag tror att Börje Ekholm bor i Colorado och det hade ju varit skitdyrt att åka dit för att få en bild när han slänger igen en bildörr där. Då blev det här ett relativt billigt alternativ.
Bolagsstämma väntar
Enligt Axel Björklund fick SVT ett ”väldigt bra pris” på annonsen, som var hans egen snilleblixt. Nu återstår det att se om Börje Ekholm sväljer betet.
– Jag hoppas att han ställer upp på intervju nu. Ericsson får väl indikationer från sina ägare att de inte är nöjda med transparensen i det här ärendet. Men det är inte för sent att visa att man är beredd att prata om det. Jag tror de har allt att vinna på det.
Under tisdagseftermiddagen håller Ericsson en bolagsstämma där aktieägarna kommer att rösta om styrelsen ska beviljas ansvarsfrihet.
Redan innan stämman har dock storägare som Swedbanks Robur och Christer Gardells Cevian Capital gått ut med att de kommer att rösta mot ansvarsfrihet – något som är ovanligt i svenskt näringsliv.
Uppdrag granskning kommer att följa dagens utgång och står redo att intervjua Ericsson-vd:n om han ändrar sig. På sin sajt har de publicerat tolv frågor som de ämnar att ställa till Ekholm.
– Det verkar ju klart att vd:n och en del andra styrelseledamöter inte kommer beviljas ansvarsfrihet och det är remarkabelt. Det spelar inte oss någon roll hur Ericsson sköter sin styrning men det känns bra att göra något relevant.